Бeз кoмaнды китaйскиx спeциaлистoв рoссийскoму бизнeсу прaктичeски нeвoзмoжнo эффeктивнo прoдвигaть свoй прoдукт в нaциoнaльныx oнлaйн-кaнaлax Китaя. Oб этoм в прeддвeрии VII Рoссийскo-Китaйскoгo туристичeскoгo фoрумa (РКТФ) рaсскaзaл экспeрт Ивaн Синицын, гeнeрaльный дирeктoр рoссийскo-китaйскoгo мaркeтингoвoгo aгeнтствa Solver.
«С учетом высокой стоимости прямолинейный офлайн рекламы в Китае дать добро ее себе могут в большинстве своем просто-напросто транснациональные корпорации. Остальные игроки фокусируются получи и распишись онлайн-каналах для коммуникации с потенциальными покупателями. Тогда большую роль играет полет работы в социальных сетях и специализированных платформах. Сие качество невозможно обеспечить сверх китайских специалистов, знающих торг. Под работой понимается точь в точь самостоятельное поведение бренда в digital среде, этак и его работа с лидерами мнений — блогерами», считает Иванка Синицын.
На VII РКТФ в рамках сессии «Китайский исследование. 10 правил ведения бизнеса в медиа-пространстве Китая» Милость Божия Синицын расскажет аудитории о must have каналах коммуникации, их структуре и формате продвижения в них, типичных ошибках 90% компаний быть выходе на китайский биржа. Участники сессии узнают, наравне не потратить бюджет для онлайн продвижение в Китае безрезультативно, какие прикладные шаги правдоподобно сделать с помощью разумного бюджета, какие каналы для каком этапе задействовать и какие риски нужно принимать во внимание до выхода на толчок.
По мнению эксперта, (для того качественно работать с аудиторией в онлайне бренд оказаться вынужденным говорить с аудиторией на одном языке. И шелковица важны не только хорошие знания копирайтеров и использование современного инет-языка Китая, но и погруженность в сплоченный информационный контекст, чтобы диалог бренда выглядела «живой», а малограмотный сухой и официальной.
Работа с различными онлайн-каналами предполагает трактация с их представителями и достижение договоренностей о форматах сотрудничества, с приемлемых условий размещения после совместных промо и т. д. Делать сие вне культурного и лингвистического контекста, да что вы еще с разницей во времени (до)станет затруднительно, считает эксперт.
«Китайский торжок крайне динамичен. Постоянно появляются новые каналы коммуникации, и слушатели переключается между ними. В силу огромной конкуренции бренды изо дня в день разрабатывают новые механики. (то) есть следствие, китайский потребитель сильно избалован и требователен. Чтобы изловить его внимание в онлайне нужно безостановочно держать руку на пульсе и проверять тренды, новые каналы и механики», — говорит Ванята Синицын.
Эксперт приводит метонимия: еще два года отворотти-поворотти никто не мог вообразить, что сервис видеоблогов Douyin перетянет получи себя значительную аудиторию китайского youtube (Youku), сформирует прозелит тренд в потреблении контента и создаст новую когорту видеоблогеров, с которыми я не я буду нужно работать брендам. Сейчас у сервиса 500 млн пользователей, некто вышел за пределы Китая и работает в 150 странах около брендом Tik Tok.
VII Российско-Китайский туристический симпозиум, на котором И. Синицын и некоторые эксперты обсудят новейшие тренды продвижения российского бизнеса в китайских социальных медиа, пройдет 11 владычица 2019 г. в Москве.
Это исключительно одна из тем осязательный деловой программы VII Российско-Китайского туристического форума, которая содержит в себя встречи представителей власть имущие России и КНР, ведущих туроператоров России и Китая, руководителей высокорейтинговых музеев обоих стран, представителей глобальных поисковых систем и социальных сетей, китайских и российских блогеров.
Российско-Чайный туристический форум проходит близ поддержке Совета Федерации ФС РФ и Федерального агентства сообразно туризму.